“…был человек, торговавший рубахами, и наступили для него тяжелые времена. И воззвал он к Господу, и услышал Всевышний его молитвы и отвечал рабу:

– Нашей крокодила на карман. Не пожалеешь.

И взял тот человек все рубахи свои и нашил на карманах знак крокодила, и вот, се, вдруг премного выросли продажи его, и была ему великая радость, тогда как в стане врагов его стоял стон и скрежет зубовный.”

Вуди Аллен, Свитки Красного моря

До 2001 года в Перми модную одежду покупали в небольших отделах в магазинах (”Стометровка”, “Мирабелла”, ЦУМ), которые не располагали полными размерными сетками, новыми коллекциями – атрибутами “цивилизованных” фирменных магазинов. Пермякам доставались вещи из разрозненных источников, самых разных фирм. Впрочем, существовало главное преимущество – “эксклюзивность”, поскольку бизнесмены выбирали товар по собственному усмотрению и на свой вкус, естественно, в штучном экземпляре.

Ситуация изменилась в 2001 году с появлением на рынке магазинов, основанных по “классическому” брэндовому сценарию: в самом центре города, с налаженными поставками от производителей (или их официальных представителей в Москве и Екатеринбурге), с полной размерной сеткой, регулярно обновляемыми коллекциями. Эти же магазины впервые в городе начали использовать и распродажи, которые применяются в двух целях. Первая – пиар, привлечение интереса к марке со стороны потребителей невысокого дохода, а также формирование положительного образа (”распродажа” – “дешево”) модной одежды. Вторая – реализация остатков сезонных коллекций, которые образуются всегда.

Пионерами стали магазины массовых популярных марок – Benetton, Naf Naf, Sisley, катализировавшие ситуацию и усилившие конкуренцию. Несколько раньше появились магазины марки уровня прет-а-порте – Hugo Boss, Baltman, Paul&Shark. Существовал и магазин массовой марки Mexx, владельцы которого до 2001 года пребывали в гордом одиночестве и редко стремились к полному соответствию официальным брэндовым представителям.

В течение двух лет присутствие мировых брэндов в Перми укрепилось. Также расширился и подтянулся вслед за специализированными магазинами сегмент бутиков, торгующих модной одеждой нескольких марок. В центр города перебрались магазины Fashion Studio, Zerkalo. Бутик “Березка” также изменил местонахождение и открыл еще один магазин.

Хуже обстоят дела с торговыми центрами, так же претендующими на “островки моды” в Перми. Попытки “Покровского пассажа”, “Строгановского” и “Мирабеллы” сформировать в своих недрах полноценные отделы, представляющие мировые марки по всем правилам, не вполне удались. Эксперты “ПО” в связи с этим отмечают, что в Перми до последнего времени развитию рынка мешало отсутствие крупных игроков. На этом сегменте не было серьезных компаний, обладающих значительными средствами. В результате крупные магазины не изменили свою репутацию “нефирменных”, поскольку брэнды сохранили свое присутствие в таком же разрозненном виде, как и раньше. На этом фоне можно выделить магазин “Модные люди”, единственный в городе представляющий одежду уровня прет-а-порте с полными коллекциями текущего сезона, которые появляются одновременно в Милане, Париже, Москве и Перми.

Ситуация с собственниками магазинов в Перми в целом похожа на ситуацию в других городах России. Отметим, что москвичи, в отличие от других сегментов прикамского рынка, в “модной” области немногочисленны.

Расклад сил в общих чертах таков. Первыми классической торговлей модной одеждой в Перми занялась компания “Континент-ОПТ”, диверсифицировавшая свой бизнес именно в этом направлении. Этой группе бизнесменов (в нее входит бывший генеральный директор “Пермалко” и нынешний руководитель всех трех модных магазинов Олег САВЧЕНКО, а также депутат городской Думы Игорь САПКО) принадлежат магазины Benetton, Naf Naf и Sisley. Они торгуют напрямую с поставщиками, без посредничества столичных компаний.

Филиалами екатеринбургских компаний, обладающих статусом уральских представителей, являются магазины Paul&Shark и Motivi. Последние появились в Прикамье при поддержке группы компаний “ЭКС”, заинтересованных в мировых брэндах одежды в связи с открытием нового гипермаркета (намечено на декабрь 2003-го). Источники “ПО” отмечают, что переговоры “ЭКСа” и свердловчан велись достаточно долго, и в итоге пермяки согласились, учитывая, что при открытии нового гипермаркета возникнет старая проблема – отсутствие бизнесменов, работающих с одеждой и готовых взять в аренду помещения при условии открытия именно фирменных отделов. Пермский магазин Hugo Boss, как и практически по всей России, принадлежит московской компании “Микродин”.

Создано : Среда, Апрель 18, 2007 в 01:34 опубликовано в разделе: Модные магазины Перми.

Оставить комментарий

Вам надо войти чтобы оставить комментарий.